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4G網絡將引領印刷行業進入新紀元

4G網絡將引領印刷行業進入新紀元

     4G網絡的出現催生了許多行業的發展,也引領中國的網絡時代進入一個新的紀元,但是,它業沖擊了許多行業的發展。一直作為傳統行業的印刷行業也受到了它的影響,與這個叫做“4G”的時髦詞語直接掛上了鉤。

  

     為什么4G網絡會對傳統的印刷行業造成沖擊呢?筆者是這樣理解的,人們可以通過更為方便的手持移動終端,隨時隨地在高速網絡下觀看自己喜歡的電子刊物等,比以前更為迅速便捷,更加加速了傳統紙質讀物的淘汰速度。

  

     事實上是這樣的,當人們習慣了電子閱讀的豐富多彩,與視聽體驗之后,已經對紙質印刷的讀物失去了興趣。同時,紙媒失去了廣告客戶與閱讀客戶之后,要想生存下來就顯得非常困難。因此,人們都覺得紙媒生存的存在沒有必要了。

  

     然而,就在2013年12月5日,美國版重返紙媒,并在2014年的明年1月或2月開始發行,為64頁的周刊,并且銷售轉為訂閱模式而非零售模式,發行量約10萬份左右。這似乎是在開玩笑,讓大家覺得不可思議。

  

     印刷走向末路?還是再次迎來光明?這有些讓人困惑。很顯然,電子閱讀有一定的優勢,但是,印刷紙質媒體魅力仍然不減,而且完全不會消失。不然也不會冒然重新退出紙質版,覺得這是一個關乎行業的慎重決定。

  

     雖然之前只是關閉了在北美的紙質雜志,其他地區并未停止事實上在日本、墨西哥、巴基斯坦、波蘭和韓國等地,從未停止印刷。但是在其起起落落的發展變故中的所有遭遇,映射出整個媒體行業正在經歷的盛衰與轉變。

  

     難到這真的是印刷紙媒的一個轉機嗎?許多人對這種現象做出了解析,其中大家比較認同的有:粉絲經濟、創新經營。

  

     某學者認為,的這一做法更像是“粉絲經濟”。他這樣認為:訂閱的人將不再是普通的消費者,而是出于情感上的贊賞與支持,類似自媒體利用粉絲情結和品牌魅力來讓公眾掏錢。10萬份的發行量對來說,實在是很小的胃口,廣告商不會看中,也無法通過這么小的發行量賺錢。利用網絡平臺謀求廣告收入,以此充當發行費用的可能性更大,也許可以保本。但是,情感消費的缺點在于,公眾往往無法持續性地、年復一年地為此買單。

  

     也覺得這種做法并不是長久之計,終會有一天出現斷點,之后的問題將更為嚴重。沒有了粉絲的支撐,印刷紙媒又會遭遇什么樣的下場,有一點不敢想象。采用小眾的發行之后的內容,必須更深度、更專業,否則就沒有什么價值了。

  

     還有一位學者認為,重推紙質版,是對新的經營模式和銷售模式的一種探索,并且屬于刊網互動發展的第三階段。他說:“一方面是通過集約型的經營方式來控制成本,另一方面捆綁式的銷售方式現在也很多了,就是訂戶可以訂閱同時有網絡版和紙質版的套餐。”從用戶需求角度出發,盡管目前閱讀傳統紙媒的人數正在減少,但新舊轉換階段仍有讀者有閱讀、收藏的需求,故而針對不同讀者群做出不同組合套餐、線上線下整合的銷售方式不失為一種優化的經營模式。

  

     整合正在成為報刊和網絡媒體發展的一個趨勢。他說,“以往傳統媒體辦網絡版是一種輔助,以刊物為主,線上只是推廣和內容的延伸,為的是在網絡上保留受眾平臺,擴大影響力,這是第一個階段。第二階段開始強調刊網互動,隨著讀者閱讀平臺和習慣的轉移,網絡版的地位上升了,從陪襯變成主體之一,網絡版和報刊之間的關系也逐漸平衡,兩者在內容生產流程、經營模式上彼此互動。而第三個階段似乎正在形成當中,也許是將來的趨勢,即雜志是以網絡為主,保留品牌和內容生產能力,平臺和技術則完全轉移到新媒體。國內的《新世紀周刊》就宣稱自己是互聯網平臺為主的媒體,有越來越多的雜志開始圍繞互聯網平臺來生產內容。”

  

     同時,他的對回歸后的內容同樣關心。在互聯網獲得第一信息落點的情況下,紙質版應該在第二落點上做好信息的整理和深度的解讀。“可能有些讀者就會覺得網絡版過于碎片化了,所以紙質版也能發揮自己的價值,來增強某一媒體品牌的集體印象。”

  

     雖然重推印刷紙質版有許多問題存在,但是,覺得印刷紙質媒體仍然是有存在價值的,并且它的角色也出現了稍微不同的改變,如果它重新定義新的內容,也會有很好的明天與未來。

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